潜山市委宣传部原副部长、潜山市新四军历史研究会副会长  储北平

近年，天柱山日新月异，呈现出一派生机勃勃的喜人景象。无论是逐年递增的游客、山上山下的管理、对外展示的出彩形象等，每天都在向世界述说着精彩的故事。作为一个潜山人、一个深爱着天柱山的人，我一次次被感动，倍感亲切、温暖和引以为荣！

“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”是党的二十大报告提出的明确要求。疫情之后，红色之旅、非遗之旅、美食之旅、研学之旅等受游客喜爱，跟着音乐去旅游、乘着高铁去打卡等成为不少年轻游客的生活日常。从淄博烧烤、榕江的“村超”到哈尔滨冻梨咖啡、天水麻辣烫，网红城市不断涌现，这些都是文化融入旅游发展的鲜活表现。

发展旅游，最重要的资源无非两大类。一类是自然资源，一类是人文资源。文化资源本身就是旅游资源，即使是自然资源，很多也富含人文要素、打上文化烙印。正所谓“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，人文色彩越浓厚的旅游资源就越有魅力。

目前我国进入大众旅游新时代，单纯以观光看景为主的旅游，已经不能满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望。这就需要以优秀人文资源为主干，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品，让自然景观更富神韵、文化体验尽显魅力。

天柱山在文旅融合方面，优势是文化深厚、旅游景美，不足是融的不紧、合的不够，但发展可期！政府要下好“先手棋”，强化政策统筹，优化文旅产业布局。鼓励更多社会主体参与相关产业的协同发展，做强做大文旅“蛋糕”。加速释放文旅供给和消费需求，让游客“能消费、愿消费、敢消费”，能从“头回客”变为“回头客”。

首先、为能留住客人，更吸引人，我抛砖引玉，提三点不成熟的个人之见。其实天柱山很美也很尴尬，黄山太美，九华山有宗教，庐山是政治山。我们什么都有，但都不突出，且被周围这些兄弟屏蔽了。人家游客真的太多。

一是适时适地选择合适的文化元素，将地方特色、传统民俗、民间艺术等有机融入，推出实景的驻场沉浸式演出。如最近贵池推出了傩仙传奇傩戏实景剧，晚上8点到九点演出，就能把游客留下来住一宿。

二是着手文旅数字化、智能化发展，推动5G、人工智能、物联网等在文旅领域的应用，如黄山先游后付信用游便捷游客出游等，向科技要动能，让“诗”和“远方”更好联结，让生活更加美好。

三是活化三富资源（富硒富锌富负氧离子），涵养福寿文化，吸引银发一族。天柱山道教遗存和文化丰富，存在做实提升空间。现在的退休老年人有钱又有闲，我观察有许多儿孙辈都是他们赞助和带出来旅游的。不少景区景点推出了六十岁以上半票或免票机制，钱不多，但温馨，能招徕游客。

其次，与时俱进做强宣传营销。天柱山的网站、报刊、微信公众号、短视频、抖音号都有，做这个工作的同志都很努力，叫好也还叫座，为宣传潜山、宣传天柱山做出了突出贡献。我的习惯是天天看，是忠实读者和粉丝。我在职时就是做这个事的，没做好，很抱歉。我的体会抓宣传要做到“三个动、四个推广”。三个动：线上与线下宣传互动，传统与新兴媒体联动，市内与市外推广互动等。四个推广:文创产品推广、节会提升推广、区域品牌推广、激活主体推广等。

其实，除了官办为主这一块，我感觉潜山还蕴藏着较强的社会宣传力量。为此，我建议有三：

1、和媒体记者和上级文秘人员保持密切沟通对接。如果每一位来潜的记者都说天柱山好，如果文秘人员在起草文本时能为天柱山说一嘴，这个效应是无形且巨大的。

2、建立激励机制，发挥杠杆作用。把写稿的、摄影的、拍短视频的、做抖音的、搞民间文艺的诸多宣传力量，都紧密团结在我们周围，把宣传的队伍搞得越大越好，天柱山的格局就潜移默化的打开了。

3、出版天柱山系列丛书，这已经着手了，值得点赞！若能形成机制，天柱山出点钱申请个书号，鼓励更多的作家和文化人把天柱山作为自己写作的终极目标之一，这个效应也是无形且巨大的。目前出书，对内容审核把关很严，我们不用担心粗制滥造和蒙混过关。若能一如既往，天柱山的人文底蕴和文旅融合特色，必将日益丰厚。

摄影 张永富